Bildrechte: Polizei Braunschweig
Die Statistik der Bundesanstalt für Straßen- und Verkehrswesen (2024) zum Helmtragen beim Radfahren zeigt alarmierende Werte: Nur 37,8 % der Jugendlichen im Alter von 11 bis 16 Jahren tragen einen Helm. Im Jahr 2023 waren es in dieser Altersgruppe noch nahezu die Hälfte (47,4 %). Damit verzeichnet diese Generation den stärksten Negativtrend – ein deutliches Signal für dringenden Handlungsbedarf.
Diesem Handlungsbedarf begegnet die Niedersächsische Polizei mit einer landesweiten Helmkampagne, die insbesondere Jugendliche in den Fokus rückt. Nach einer fundierten Analyse bestehender Kampagnen und einer klaren Zielgruppenschärfung wird ein zweigleisiger Ansatz verfolgt: Zum einen die direkte Ansprache von Jugendlichen, zum anderen die Sensibilisierung von Eltern für ihre Vorbildrolle und die Sicherheit ihrer Kinder.
Die zentrale Botschaft der Kampagne wurde dabei von Jugendlichen selbst entwickelt. In partizipativen Workshops setzten sich Schülerinnen und Schüler intensiv mit den Gründen auseinander, warum Fahrradhelme häufig nicht getragen werden. Dabei wurde schnell deutlich: Das Wissen über die Vorteile des Helmtragens ist längst vorhanden – entscheidend ist die Motivation. Entsprechend verzichtet die Kampagne bewusst auf einen erhobenen Zeigefinger und setzt stattdessen auf empowernde Botschaften und nachhaltiges Commitment.
Die Umsetzung erfolgt zum einen über eine großformatige Plakatkampagne, die gezielt Eltern anspricht. Zum anderen, wird eine starke Präsenz in sozialen Medien aufgebaut, insbesondere auf TikTok. In Zusammenarbeit mit Creators, die nah an der Lebenswelt der Jugendlichen sind, entstehen authentische Inhalte rund um das Thema Helmtragen. Darüber hinaus sorgt die gezielte Implementierung in etablierte Veranstaltungen wie z. B. den landesweiten Verkehrssicherheitstag für zusätzliche Reichweite. Durch die aktive Einbindung von u. a. Schulen und Vereinen soll die Botschaft weitergetragen werden.
Für Interessierte stehen die Plakatmotive hier zum Download im A3-Format bereit.
Bei Fragen und für weitere Informationen zur Helmkampagne stehen wir gern zur Verfügung unter der E-Mail: verkehr-d12@pd-bs.polizei.niedersachsen.de
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